The Influence of Social Media Marketing on Brand Awareness of Instagram Followers Daong Bogor Coffee
Main Article Content
Abstract
Dampak Sosial Media dan Komunikasi Bisnis untuk Meningkatkan kesadaran suatu merek yang berbasis Komunikasi Bisnis membantu untuk menjalani komunikasi yang mudah untuk menjangkau para pelanggan melalui Sosial Media. Maka dari itu sosial media marketing mempunyai peran yang baik untuk bisa menjadikan suatu Brand Awareness dari para pengikut akun social media. Sebagai cafe yang baru yang bersaing di bidang coffee shop, kopi daong melakukan promosi dengan cara mengenalkan menu – menu melalui account instagramnya. Hal tersebut dapat membuat brand awareness tersendiri untuk kopi daong untuk para followers nya di instagram. Tujuan pada Penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh sosial media marketing terhadap brand awareness konsumen Kopi Daong di Bogor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan Pengambilan sampel Purposive sampling dari 100 responden followers Instagram dari Kopi Daong. Pengukuran pada penelitian ini menggunakan skala Likert melalui sebaran Survei Online Google Form. Hasil keseluruhan penelitian yang dilakukan, peneliti mengambil kesimpulan instrument pada penelitian ini Valid dengan nilai sebesar 0,863. Hasil Temuan lainnya menyatakan cukup kuat dengan hasil sebesar 75,6% Sosial Media Marketing Instagram yang dilakukan Oleh Kopi Daong dapat berpengaruh positif terhadap Brand Awareness sehingga saran yang diharapkan dapat bermanfaat bagi Sosial Media Marketing Kopi Daong untuk membangun Brand Awareness dan harus dibuat lebih kreatif dari segi konten digital, sehingga followers Instagram Kopi Daong bisa semakin berkembang dan Setia pada Produk Kopi Daong Bogor.
Article Details
References
Andres, K., & Michael, H. (2010). User Of The World, Unite! The Challenges and Opportunities Of Social Media. Business Horizons.
Arisandi, D., & Pradana, M. N. R. (2018). Pengaruh Penggunaan Social Media Terhadap Brand Awareness Pada Objek Wisata Di Kota Batam. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 109–116. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.263
D, R., E, F., & D, O. (2019). Pelatihan Pembuatan Media Evaluasi dengan Menggunakan Ispring Di SMA Wisuda Kota Pontianak. GERVASI: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat (3(1)).
Dave, E., & Jake, M. (2010). Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement. John Wiley & Sons.
Febriyan, F., Brawijaya, U., Administrasi, F. I., Bisnis, J. A., & Internasional, K. B. (2018). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Brand Awareness pada Produk Internasional. Jurnal Administrasi Bisnis, 61(1), 1–86.
Gunelius, S. (2011). No Title30-Minute Social Media Marketing. McGraw-Hill Companies.
Gupta, T. (2014). Impact of Celebrity Endorsement on Purchase Decision: A Study Among Youth of Bareilly. International Journal of Management Research & Review, 4(3), 2249–7196.
Handayani, O., Atnan, N., & Nasrial. (2019). Pengaruh Iklan TV Shopee Versi “Goyang Shopee 9.9 Super Shopping Day” Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee (Survey Pada Masyarakat di Kota Bandung). E-Proceeding of Management, 6(1), 1634–1644.
Hennig-thurau, T., Eifler, V., Hennig-thurau, T., Gwinner, K. P., & Gremler, D. D. (2004). Electronic Word-Of-Mouth Via Consumer-Opinion Platforms?: What Motivates Consumers To Articulate Themselves On The Internet?? December. https://doi.org/10.1002/dir.10073
Idawati, I. A. A. (2018). Pengaruh Profitabilitas, Leverage Dan Pertumbuhan Penjualan Terhadap Penghindaran Pajak: Studi Kasus Perusahaan Manufaktur Di Indonesia. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 19–26.
Kelly, L., Kerr, G., & Drennan, J. (2010). Avoidance of Advertising in Social Networking Sites. Journal of Interactive Advertising, 10(2), 16–27. https://doi.org/10.1080/15252019.2010.10722167
Kotler, P., & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 2 (13th ed.). Erlangga.
Kristiawan, D. (2015). Pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kesadaran Konsumen Pada Produk Internasional (Studi pada Pengguna Produk Uniqlo di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 24(1), 86027.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Malik, V. S., Pan, A., Willett, W. C., & Hu, F. B. (2013). Sugar-sweetened beverages and weight gain in children and adults: A systematic review and meta-analysis. American Journal of Clinical Nutrition, 98(4), 1084–1102. https://doi.org/10.3945/ajcn.113.058362
Maulani, L. S. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Purchase Decision.
Murdana, Y. T., & Suryawardani, B. (2019). Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awareness Pada Pt . Dealpro Indonesia Bandung 2019 the Influence of Social Media Marketing Through Instagram Towards Brand Awareness At Pt . Dealpro Indonesia Bandung 2019. Manajemen Pemasaran, 5(2), 847–851.
Nisrina, M. (2015). Bisnis online?: manfaat media sosial dalam meraup uang. Kobis.
P, A. R., Astra, I. M., Purwanto, A., & Nadiro, N. (2021). Dampak Penebangan Hutan Terhadap Bencana Banjir Di Kawasan Cagar Alam Pegunungan Cycloop. Community Development Journal?: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 446–452. https://doi.org/10.31004/cdj.v2i2.1905
Shojaee, S., & bin Azman, A. (2013). An evaluation of factors affecting brand awareness in the context of social media in Malaysia. Asian Social Science, 9(17), 72–78. https://doi.org/10.5539/ass.v9n17p72
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tarigan, R., & Tritama, H. B. (2016). The Effect of Social Media to the Brand Awareness of A Product of A Company. CommIT (Communication and Information Technology) Journal, 10(1), 9. https://doi.org/10.21512/commit.v10i1.904