The Influence of Brand Image and Product Quality on the Purchase Decision of Pixy Powder Products

Authors

  • Viniyati Maftuchach STIE Muhammadiyah Jakarta
  • Nur Anisa Putri STIE Muhammadiyah Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.37010/lit.v4i1.783

Keywords:

citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian

Abstract

Marketing is an important factor in the cycle that begins and ends with consumer decisions. Brand image, product quality and purchasing decisions are very important in the scope of marketing. Especially for Pixy products that require good competitiveness for their customers with the aim of increasing positive feedback from customers regarding Pixy products, especially for powder products and creating customer satisfaction with the quality of Pixy powder products. This research is a causal associative research with a quantitative approach. The subjects of this study were 100 users of Pixy powder in Manggarai, South Jakarta. The data was collected using a questionnaire, while the data analysis was carried out using multiple linear regression analysis. The data collection technique in this study is a questionnaire, the method used is multiple linear regression with the help of Smart PLS. The results showed that brand image has a positive effect on purchasing decisions, product quality has a positive effect on purchasing decisions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Dharma, Ngakan Putu Surya Adi. Sukaatmadja. 2015. Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Membeli Produk Apple. Bali: s Universitas Udayana

Isnawati. Yuliana, 2018. Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Mobil Suzuki Ertiga Pt Duta Cemerlang Motors Semarang). Semarang: Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Diponegoro

Sulistyawati, Praba. 2011. Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer Di Kota Semarang. Semarang: Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Diponegoro

Rasyid., Hari Zainuddin. 2013. Pengaruh Customer Perceived Value, Brand Image, Dan Switching Costs Terhadap Intention To Use. Jakarta : Universitas Indonesia

Damayanti, Hanna. 2015. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Perusahaan, Dan Nilai Konsumen Terhadap Loyalitas Konsumen Berdasarkan Implementasi Strategi Green Marketing. Jakarta : UI

Fetrizen, Nazaruddin Aziz. 2019. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Merek Aicos Produksi Pt. Bumi Sarimas Indonesia.Padang : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi “KBP”

Ali d.k.k. 2019. Dampak Brand Image, Brand Equity Dan Brandtrust Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi Pada Toko Komputer Lumajang Computer Centre Di Kabupaten Lumajang). Lumajang : STIE Widya Gama Lumajang

Parengkuan d.k.k. 2014. Analisis Pengaruh Brand Image Dan CelebrityEndorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head AndShoulders Di 24 Mart Manado. Manado: Universitas Sam Ratulangi Manado

Irawan, Lia. 2016. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Smartphone (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Muhammadiyah Jakarta Kampus Minang). Jakarta: STIE Muhammadiyah Jakarta.

Lubis, Desy Irana Dewi. Hidayat, Rahmat. 2017. Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Medan : Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma

Wati, Lela Nurlaela. 2018. Metode Penelitian Terapan, Aplikasi SPSS, EVIEWS, Smart PLS, dan AMOS. Jakarta: CV. Mujahid Press.

Buyung, S. (2016). Pengaruh Citra Merek,Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Semen Tiga Roda Di Toko Lico. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 1-11.

Dharma, N. P., & Sukaatmadja, I. (2015). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Membeli Produk Apple. Jurnal Manajemen Unud, 1-28.

Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “Honda”. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan, 1-10.

Khakim, M. L. (2015). 1pengaruh Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Semarang. 1-18.

Kurniawan, I., Wahab, Z., & Nailis, W. (2016). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pizza Hut Di Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan, 1-14.

Nurendah, Y. (2014). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, 1-11.

Pratama, B. S., Fathoni, A., & Hasiholan, L. B. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kartu Perdana Telkomsel (Studi Pada Pengunjung Di Event-Event Kampus). Journal Of Management, 1-15.

Puspita, S. D. (2015). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Yoghurt (Survey Pada Konsumen Yoghurt Youjell Pt. Insan Muda Berdikari). Students E-Journals, 1-10.

Ratnasari, M. D., Seno, A. H., & Listyorini, S. (2014). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry(Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fisip Universitas Diponegoro Semarang). Journal Of Social And Politic , 1-6.

Maftuchah, Viniyati. 2020. Analisis Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Gas Lpg Pada Pt Jaya Gas Indonesia. Jakarta: Stie Muhammadiyah Jakarta.

Maftuchah, Viniyati. 2019. Consumer Satisfaction Online Ojek Services In Indonesia Effect Of Service Quality And Customer Value. Jakarta: Stie Muhammadiyah Jakarta.

Maftuchach, V., Ghofir, A., & Ahmadi, E. A. (2020). The Influence Of Price And Promotion On Purchase Decision And Its Impact On Telkomsel Prepaid Card Consumer Satisfaction (In Kebon Manggis Urban Village). Journal Of Psychosocial Rehabilitation, Vol. 24, 1-9.

Published

2022-07-17

How to Cite

Maftuchach , V., & Putri, N. A. . (2022). The Influence of Brand Image and Product Quality on the Purchase Decision of Pixy Powder Products. LITERATUS, 4(1), 311–322. https://doi.org/10.37010/lit.v4i1.783
Abstract viewed = 1103 times