The Influence of Social Media and Event Marketing on Buying Interest in Pyukanau Official

Authors

  • Nisya Firdailla Politeknik Piksi Ganesha
  • Hanni Haerani Islamic Fashion Institute

DOI:

https://doi.org/10.37010/lit.v3i2.387

Keywords:

social media, event marketing, buying interest

Abstract

The purpose of this study was to determine the effect of Social Media and Event Marketing on the Buying Interest of fashion products. The method used is quantitative, correlation looks for the relationship between variables. In this study, the population is Pyukanau Official Instagram followers, totaling 544 using the Slovin formula, 100 respondents are needed. Sampling using purposive probability sampling technique by distributing questionnaires through Google Form. The results of testing using IBM SPSS Statistics version 26.0 are R2 value 0.867 and R2 coefficient 0.752 or 75.2%. Social media has an effect on buying interest with a t value of 4,697 > t table 1,984, event marketing has an effect on buying interest with a t value of 5,824 > t table 1,984, and simultaneously between social media (X1), event marketing (X2), there is an influence significant positive on buying interest (Y) at Pyukanau Official with a value of Sig 0.000b (p < 0.05).

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggraeni, R. D., Pangestuti, E., & Devita, L. D. R. (2018). Pengaruh Endorsement Beuty Vloger terhadap Minat beli Make Up Brand Lokal (Survey pada Peminat Kosmetik LT Pro yang Dipengaruhi oleh Video Vlog Ini Vindy di Kota Malang )Jurnal Administrasi Bisnis. Jurnal Administrasi Bisnis, 60(1), 155–162. http://www.indonesiaeconomicforum.com

Anugerah, D. T., & Hidayat, A. M. (2018). Implementasi Event Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT . Niion Indonesia Utama Tahun 2018. 4(2), 305–312.

Astutik, Y. (2018). Pengaruh Media sosial terhadap Minat Beli Konsumen Wardah Kosmetik di Surabaya dengan Mediasi Sikap Merek.

Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 101–118. https://mediakonsumen.com/2018/05/14/sur

Bellido-Pérez, E. (2019). El consumo político de moda: Buycott y slow fashion en Instagram. ZER Revista de Estudios de Comunicación, 24(46), 229–251. https://doi.org/10.1387/zer.20551

Dahmiri. (2020). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Equity terhadap Minat Beli. Kinerja, 17(2), 194–201.

Gunawan, A. (2016). Penggunaan Local Branding Dan Foreign Branding Pada Nama Produk.

Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296

Irna, C., & Tafeni, V. (2020). Analisis Event Marketing dan keputusan pembelian produk fashion lokal di kalangan pengunjung KICKEST Bandung. 6(2), 97–117.

Ishak, R. F., & Somadi. (2019). Analisis Efisiensi Industri Kreatif Unggulan Kota Bandung Dengan Pendekatan Data Envelopment Analysis. Competitive, 14(1), 1–13. https://doi.org/10.36618/competitive.v14i1.503

Kuspriyono, T., & Nurelasari, E. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Customer Bonding dan Purchase to Intention. 18(2).

Meitasari, V. T., & Setiawati, C. I. (2020). Pengaruh Event Marketing Teerhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal Dikalangan Pengunjung Kickfest Bandung Tahun 2019. 7(2), 3745–3755.

Munaf, T. (2019). Infografis Sebaran Pelaku Ekonomi Kreatif.

Neneng Nurmalasari, & Masitoh, I. (2020). Manajemen Strategi Pemasaran Pendidikan Berbasis Media Sosial. Jurnal.Unigal.Ac.Id, volume 4(3), 543.

Ningrum, I. T. J., & Nilowardono, S. (2016). Pengaruh Event Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Rokok Sampoerna A Mild Pada PT HM Sampoerna. 2, 57–69.

Ningsih, D. N., & Hidayat, C. W. (2017). Pengaruh Strategi Promosi Dan Social Media Terhadap Minat Beli. Journal Riset Mahasiswa Manajemen, 6(1), 1–6.

Nur, aeni, W., & saputri, M. E. (2021). Pengaruh Event marketing Terhadap Minat Beli Minuman Isotonik (Studi Pocari Sweat Run bandung). 8(1), 266–274.

Pramesti, A. (2018). Proses Pembetukan modal Sosial Pasar Industri Kreatif Lokal di Kota Bandung. 3(2).

Putra, R. A., Priansa, D. J., & Pd, S. (2019). Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Beli Motor Kawasaki Ninja 250 Di Bandung Pada Tahun 2019. ISSN?: 2442-5826 e-Proceeding of Applied Science, 5(2), 697–702.

Ratnawati, P., & Hanifa, F. H. (2019). Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Beli Mobil Daithasu All New Terios ( Studi Masyarakat di Kota Bandung Tahun 2019 ). 5(2), 689–696.

Setiawati, M. (2015). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen. Sistem Informasi Akuntansi, 13.

Sugianto Putri, C. (2016). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(5), 594.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D.

Syafiq, M. H. (2017). Penerapan Event Marketing Terhadap Pengunjung Dalam Upaya Memperatahankan Citra Merek (Brand Image) Solo Paragon Lifestyle Mall.

Published

2021-10-15

How to Cite

Firdailla, N., & Haerani, H. (2021). The Influence of Social Media and Event Marketing on Buying Interest in Pyukanau Official. LITERATUS, 3(2), 171–179. https://doi.org/10.37010/lit.v3i2.387
Abstract viewed = 34 times